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當(dāng)下的影視創(chuàng)作不僅能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足人民群眾的精神文化需求，還能通過劇情講述和人物塑造，激發(fā)觀眾對相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生興趣，跨行業(yè)帶動文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)更大的社會效益。這一點從近期熱播熱映的多部影視作品里可見一斑。
“一部作品帶火一座城”，這句話常常出現(xiàn)在近日的文旅新聞中。一些影視劇上線，在社會上掀起了一股拍攝取景地的旅游熱潮。比如電視劇《去有風(fēng)的地方》用優(yōu)美畫面、靈動鏡頭表現(xiàn)拍攝地大理的宜人風(fēng)景和休閑氣韻，使很多觀眾心生向往。有的人看劇后立刻買機票訂酒店，搖身一變成了游客。他們按照劇中指引制定路線、探店打卡，使大理旅游訂單量明顯上升。太原古縣城也因電影《滿江紅》的熱映成了熱門景點，不少游客登上閣樓，站在片中人物的位置朗誦《滿江紅》。還有電視劇《狂飆》里的取景地廣東江門，電視劇《他是誰》的取景地湖南湘潭、株洲等，越來越多的城市、景點因影視作品出圈，實現(xiàn)了影視和文旅的“雙向奔赴”。
影視劇熱播，還表現(xiàn)出驚人的帶貨能力。繼電視劇《人世間》熱播使原著小說幾度斷貨后，今年電視劇《三體》《人生之路》等改編作品再度激發(fā)了大眾對原著的購買熱情。這些小說在作品播出期間登上多家圖書網(wǎng)站的推薦位和線下書店的熱銷展臺，銷售額創(chuàng)新高。影視劇中多次出現(xiàn)的食物也令觀眾胃口大開，有人看完電影《無名》特意買主人公在片中吃過的甜品打卡；《長安十二時辰》熱播時，劇中出現(xiàn)的柿子成了網(wǎng)絡(luò)爆款。這些商品或店鋪都搭乘熱門影視劇的快車，為大眾所熟知和追捧，獲得喜人的經(jīng)濟(jì)效益。
通過影視作品的講述，觀眾對一些相對陌生的領(lǐng)域或門類產(chǎn)生濃厚興趣，也助推相關(guān)知識普及和信息傳播。比如電視劇《愛情而已》以大量篇幅展現(xiàn)運動員在網(wǎng)球賽場上的颯爽英姿，有年輕人因此成了網(wǎng)球迷，無形中幫助體育運動進(jìn)行了推廣普及。電影《滿江紅》中“豫劇+電子音樂”的配樂形式令人耳目一新，有觀眾留言“我因為電影配樂喜歡上了豫劇”，帶動了戲曲文化的創(chuàng)新傳承。電影《流浪地球2》則讓觀眾在為片中行星發(fā)動機、太空電梯等“黑科技”的壯觀神奇驚嘆的同時，開始關(guān)注科技發(fā)展的現(xiàn)實情況，了解對中國科幻產(chǎn)生強大支撐力和推動力的中國科技、中國制造。
影視作品為何能產(chǎn)生如此廣泛的社會影響，衍生出這么多樣的文化現(xiàn)象？其中蘊藏著多重社會心理因素。首先，熱門影視作品往往能讓人對故事和角色產(chǎn)生濃烈情感，甚至出現(xiàn)“準(zhǔn)社會交往”效應(yīng)。觀眾將劇中角色當(dāng)成真實存在、具有情感聯(lián)系的親人朋友，希望體驗人物的生活，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化消費行為。例如，很多觀眾看到《去有風(fēng)的地方》里女主角許紅豆親手做鮮花餅的過程，紛紛在購物網(wǎng)站下單，還特別注明要“紅豆同款”。其次，影視劇越來越注重對文化資源的提煉和與社會現(xiàn)實的互動，實現(xiàn)了從創(chuàng)作層面到營銷領(lǐng)域的全鏈條開發(fā)。拿網(wǎng)絡(luò)劇《風(fēng)起洛陽》為例，該劇播出前先是“以城熱戲”，利用洛陽這座擁有悠久歷史的現(xiàn)代城市的知名度為作品造勢，在宣傳中強調(diào)以古代洛陽為創(chuàng)作背景、改編自小說家馬伯庸新作《洛陽》等信息。隨著該劇受到越來越多關(guān)注，又反過來“以戲熱城”，以故事中出現(xiàn)的洛陽美食美景，如羊湯、胡辣湯、牡丹花、流水席等激發(fā)大眾了解現(xiàn)代洛陽的欲望。再次，隨著短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，宣傳推廣手段也與時俱進(jìn)。各行各業(yè)的宣傳工作者發(fā)現(xiàn)，熱門影視作品話題度和討論度高，可以在網(wǎng)上引發(fā)廣泛關(guān)注。這就像天然廣告，與之相關(guān)的內(nèi)容能夠得到快速有效的推廣。比如有的政務(wù)新媒體在《狂飆》等劇播出期間，通過講述與劇中正面人物及情節(jié)類似的真實故事，宣傳相關(guān)領(lǐng)域的先進(jìn)事跡。
藝術(shù)來源于生活，藝術(shù)也往往影響著生活。很多觀眾在影視藝術(shù)的潛移默化之下思考人生、領(lǐng)悟生活。當(dāng)作品的故事人物與觀眾的日常情感體驗產(chǎn)生共振，就迸發(fā)出巨大的精神力量，歷時數(shù)年仍能發(fā)揮強大的影響力。一位網(wǎng)友至今對電影《中國合伙人》印象深刻。他留言道：“觀影多年后，主人公為理想走上創(chuàng)業(yè)之路的故事，依然為我提供了強大的精神力量。當(dāng)我處于人生岔路口，這種力量驅(qū)使著我投入了創(chuàng)業(yè)大軍?！边€有電視劇《覺醒年代》，該劇2021年播出時，很多年輕人被劇中人物陳延年、陳喬年的故事所感動。今年清明節(jié)，很多人自發(fā)來到烈士陵園為兩位烈士祭掃。
如今，越來越多影視工作者意識到優(yōu)秀影視作品對旅游宣傳、商品銷售、思想宣傳等領(lǐng)域的帶動賦能效應(yīng)，紛紛投入對我國豐富的文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的工作中。一方面潛心創(chuàng)作優(yōu)秀作品，另一方面尋求優(yōu)秀作品與其他領(lǐng)域的連接點、發(fā)力點，影視創(chuàng)作將在更大范圍內(nèi)發(fā)揮社會效益，對中國社會發(fā)展發(fā)揮積極作用。
（作者：楊慧，系首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系講師）
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